Sustentabilidad Ambiental en la construcción de vivienda en Hermosillo, Sonora. Un enfoque de mercado

Resumen

Los mercados exigen que las Organizaciones que incorporen la Sustentabilidad Ambiental para mantenerse en un mercado o para ingresar a nuevos segmentos. El objetivo de esta investigación es examinar de qué manera las Organizaciones Desarrolladoras de Vivienda (ODV) incorporan prácticas de Sustentabilidad Ambiental en sus operaciones, partiendo del supuesto que el mercado les exige que asuman compromisos sustentables y responsables en sus actividades. El diseño metodológico consistió en la aplicación de entrevistas a directivos de ODV que operan en la Ciudad de Hermosillo, Sonora, seleccionados a través de una muestra representativa al 95% de confianza y 5% de error de una población de 17 Organizaciones obteniendo una muestra de 12 informadores. Los resultados muestran que las ODV incorporan a sus operaciones y diseños de viviendas y fraccionamientos prácticas de conservación ambiental y ahorro de energía; esta incorporación se presenta en forma diferenciada para cada estrato de mercado puesto que en los mercados de nivel económico bajo se deriva principalmente para cumplir normatividad institucional mientras que las exigencias ambientales de los consumidores aumentan en proporción directa con su capacidad de compra. Estas prácticas de sustentabilidad ambiental facilitan el tránsito hacia la Organización Sustentable.